La reciente jornada celebrada en la Cámara de Comercio de Oviedo, en colaboración con la Universidad de Oviedo, ha dejado una conclusión económica clara: el Acuerdo Comercial Interino (ITA) entre la Unión Europea y Mercosur (en vigor desde mayo de 2026) ha cambiado las reglas del juego.
Para el tejido empresarial asturiano y español, es una gran noticia. Pero para las grandes marcas y conceptos de negocio de Latinoamérica, esto es, literalmente, una oportunidad histórica de expansión.
Si algo ha demostrado este análisis con rigurosidad académica es que España se consolida como la vía de entrada natural, legal y económica más segura para el desembarco de franquicias de Mercosur en Europa.
Las 3 claves del acuerdo que facilitan la llegada de franquicias a Europa
Hasta ahora, muchas marcas latinoamericanas con un modelo de éxito probado en sus países de origen veían a Europa como un mercado lejano, blindado por la burocracia y la incertidumbre. El nuevo tratado derriba de golpe esos muros a través de tres ejes fundamentales:
1. Eliminación de barreras no arancelarias (Adiós a la burocracia invisible): El acuerdo no va solo de reducir aranceles en aduanas. Su mayor logro es la simplificación de procesos aduaneros, normativas y requisitos técnicos. Esto reduce drásticamente los costes fijos de exportación y establecimiento, algo vital para que una central de franquicias pueda replicar su modelo en suelo europeo sin perder el control de sus inputs e insumos.
2. Previsibilidad y Seguridad Jurídica: El tratado dota de un marco legal estable a las inversiones directas y la cooperación regulatoria. Para un inversor o un franquiciador máster, contar con un escenario de menor incertidumbre política y económica es el mejor incentivo para apostar por el salto internacional.
3. El impulso a la Agroindustria de Valor Añadido: Uno de los puntos fuertes de la conferencia fue destacar cómo los productos diferenciados o marcas con un fuerte componente de identidad gastronómica y comercial tienen vía libre en Europa gracias a la progresiva bajada de aranceles. Conceptos de restauración, retail especializado y alimentación de Mercosur tienen ahora el viento a favor.
España: El puente cultural y comercial hacia un mercado de 450 millones de consumidores
Cuando una franquicia de Mercosur decide expandirse hacia el mercado europeo (un bloque que aporta el 85% del PIB del área conjunta del acuerdo), la elección del país de desembarco es crítica.
España no solo comparte el idioma y los lazos históricos; ahora, gracias a su posición estratégica y a la infraestructura de apoyo empresarial —como la demostrada por la Cámara de Comercio—, es la plataforma de lanzamiento perfecta. Entrar por España significa testear el modelo en un mercado maduro pero afín, para luego escalar la marca hacia el resto de la Unión Europea.
En Centro Franquicias te ayudamos a cruzar el Atlántico
Pisar suelo europeo requiere algo más que un buen producto: exige conocer la legislación local, adaptar los manuales operativos, registrar la propiedad intelectual y seleccionar a los socios y franquiciados idóneos.
En Centro Franquicias nos especializamos en la expansión internacional de marcas. Conectamos continentes, allanamos el camino legal y adaptamos los modelos de negocio para que la transición sea un éxito rotundo. El nuevo escenario macroeconómico de 2026 ya está diseñado; es el momento de que las marcas con visión de futuro tomen posiciones.
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